Dirigeant international
De nationalité belge, Cédric Devroye dispose de plus de 15 ans d’expérience progressive dans des fonctions de direction au sein des industries des biens de consommation et du retail mode. Résidant à Shanghai entre 2009 et 2023, il conjugue une expertise approfondie en transformation stratégique, gestion de l’innovation et développement international de marques avec un leadership éprouvé d’équipes multiculturelles en Asie et en Europe.
Depuis 2010, Cédric occupe le poste de Senior Vice President chez United Trademarks Group (UTG), un acteur de référence dans la gestion et l’exploitation de marques. Il a piloté avec succès l’expansion de marques occidentales sur le marché chinois, en développant une maîtrise reconnue des stratégies go-to-market, du marketing international, de la protection des marques, de la négociation de partenariats complexes et du développement commercial.
En 2017, Cédric devient Président du CEIBS Alumni International Chapter (CAIC). Sous son impulsion, le CAIC a renforcé la cohésion de la communauté des anciens élèves, soutenu l’internationalisation de l’école et promu sa mission d’apprentissage. Il y défend activement les valeurs de diversité, de développement durable, de solidarité et de respect mutuel, contribuant ainsi à bâtir un véritable pont entre l’Europe et la Chine.
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Transformation stratégique
Cédric intervient dans la définition et le pilotage de stratégies globales de transformation. Ses réalisations incluent :
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L’élaboration de modèles d’entrée sur les marchés asiatiques, adaptés aux particularités locales (réglementations, consommateur, distribution).
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L’implémentation de programmes d’innovation, en intégrant les tendances émergentes en Asie (digitalisation, commerce en ligne, nouvelles attentes des consommateurs) dans la stratégie de croissance.
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La conduite du changement à large échelle : refonte de structures organisationnelles, adaptation des modes de gouvernance, alignement des ressources et des opérations sur les orientations stratégiques internationales.
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Développement de marques
Parmi ses compétences majeures, Cédric Devroye compte :
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Le lancement ou l’expansion de marques occidentales sur le marché chinois, en adaptant le produit, le marketing, la distribution et le positionnement de marque aux attentes spécifiques des consommateurs locaux.
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La protection des marques (propriété intellectuelle, droits de marque) dans des environnements parfois complexes, et la négociation de partenariats locaux (distributeurs, chaînes, plateformes digitales).
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Le développement commercial, en particulier dans des zones à fort potentiel de croissance, tout en naviguant les défis logistiques, réglementaires et culturels propres à l’Asie.
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Leadership multiculturel
Cédric a dirigé des équipes transversales et multiculturelles, situées en Asie et en Europe. Ses atouts dans ce domaine comprennent :
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Une expérience directe de leadership en contexte asiatique, qui lui permet de comprendre les styles de management locaux, les attentes implicites des collaborateurs, les différences dans la communication hiérarchique ou informelle.
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Une capacité à bâtir des ponts entre cultures : favoriser l’inclusion, encourager la collaboration interculturelle, harmoniser les pratiques tout en respectant les particularismes locaux.
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Une vision de gouvernance qui intègre diversité, respect mutuel, et responsabilité – non seulement vers les résultats financiers, mais aussi vers la durabilité, l’équité, et l’impact global des marques.
Compétences clés
• Transformation stratégique & innovation
• Expansion internationale & stratégie go-to-market
• Management de marques & leadership marketing
• Protection des marques & développement commercial
• Négociation de partenariats complexes
• Gouvernance & engagement au niveau des conseils
• Leadership d’équipes multiculturelles et transversales
• Renforcement des liens Europe–Chine dans l’éducation et le business